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根据英国品牌评估机构Brand Finance发布的最新版全球烟草品牌TOP10榜单,万宝路仍以335.69亿美元的品牌估值高居榜首。TOP10品牌中,万宝路、L&M、哥本哈根和Chesterfield品牌估值实现大幅增长,而骆驼、新港的品牌估值则出现大幅度下滑。在这份榜单中,美国烟草的品牌优势显露无疑。从主要烟草品牌的销量对比来看,万宝路依然是全球销量最大的烟草品牌,但同比有所下滑。从主要烟草公司的竞争格局来看,全球四大烟草公司占据除中国外的全球70%市场,2018年英美烟草的整体销量超越菲莫国际,帝国烟草缺乏优势品牌支撑。

美国烟草品牌优势明显,继续独占鳌头的万宝路品牌估值上涨10%,销量依然最大但同比有所下滑

2019年7月中旬,英国品牌评估机构Brand Finance发布“2019全球最有价值的10大烟草品牌”排行榜(Tobacco102019)。上榜的10个品牌分别属于菲莫国际、奥驰亚、英美烟草和日本烟草等四大烟草巨头。其中,万宝路仍以335.69亿美元的品牌估值高居榜首。

TOP10品牌中,有4大品牌的估值实现同比增长,分别为万宝路(Marlboro)美国(估值335.69亿美元,上涨10.0%)、L&M美国(估值66.59亿美元,上涨10.7%)、哥本哈根(Copenhagen)美国(估值29.16亿美元,上涨17.0%)、Chesterfield(估值26.92亿美元,上涨16.5%)。

与之相反,骆驼(Camel)(估值39.27亿美元,下跌33.8%)、新港(Newport)(估值27.96亿美元,下跌49.1%)的品牌估值均出现大幅度下滑。长红(Pall Mall)、云斯顿(Winston)、三宝麟(Sampoerna)的品牌估值出现小幅度下滑。

从TOP10品牌排名的变化情况来看,L&M(上升3位,排在第2位)继续保持强势上升、云斯顿(上升6位,排在第5位)、三宝麟(上升7位,排在第6位)、哥本哈根(上升9位,排在第7位)。万宝路、骆驼、Chesterfield的排名未发生改变,Grizzly为今年新上榜品牌。

前十品牌中,估值下滑幅度最大的是排在第8位的新港(排名下滑5位)和排在第3位的长红(排名下滑2位)。

在这份榜单中,美国烟草的品牌优势显露无疑。前10个全球最有价值的品牌中,美国占据了9个席位,且位列排行榜的前5个品牌均为美国品牌。

四大烟草公司占据全球70%市场,英美烟草销量超越菲莫国际,帝国烟草缺乏优势品牌支撑

从全球烟草的整体竞争格局来看,四大烟草公司垄断了全球除中国以外约70%的卷烟市场。其中,菲莫国际的市场份额最大,在25%左右;英美烟草总体市场份额在19%左右;日本烟草和帝国烟草的市场份额分别在14%和7%左右。

从全球烟草主要参与者2018年的具体销量及增速对比情况来看,万宝路依然是全球销量最大的烟草品牌,但同比有所下滑。2018年该品牌的整体销量为718万箱,同比下滑3.1%;日烟国际的云斯顿以321万箱的销量仅次于万宝路,同比增长2.6%;英美烟草的波迈和乐富门实现大幅增长,销量分别为254万箱和200万箱,同比分别增长20.4%和19.7%。

从各大品牌销量的对比可以明显看出,菲莫国际、英美烟草、日本烟草三大烟草公司的全球品牌影响力最强,而全球四大烟草公司之一的帝国烟草则缺乏富有竞争力的品牌。从这四大烟草公司的全球影响力对比来看,其中,销量覆盖区域最为广泛的是英美烟草,其产品所销往的国家和地区共计200个,菲莫国际、帝国品牌和日本烟草的覆盖国家和地区数量分别为180个、160个和120个。菲莫国家和帝国品牌的工厂数量均为46个,高于英美烟草的45个工厂和日本烟草的37个工厂。菲莫国际也是四大烟草公司中员工数量最多的公司。

从销量的对比来看,四大烟草公司中,帝国品牌依然是销售规模最小的公司且近年来销量有所下滑。而日本烟草虽然国际市场有所扩展,但销量依然有所下滑,且与前两名差距仍较大。

从经营指标的对比来看,2018年英美烟草的营收规模实现大幅增长,超越菲莫国际。菲莫国际、日本烟草和帝国品牌的营收规模均有所增速,但增速与英美烟草相差较大。

具体来看,2018年英美烟草的含税收入达841.5亿美元(+10.0%),不含税收入为326.9亿美元(+25.2%);菲莫国际的含税收入达798.2亿美元(+.2%),不含税收入为296.3亿美元(+3.1%).

从消费税额的对比来看,2018年英美烟草缴纳的消费税额为514.6亿美元,同比增长2.1%;菲莫国际缴纳的消费税额为502.0亿美元,同比增长1.8%。

从利润总额的对比来看,2018年英美烟草的利润总额达到124.3亿美元,同比增长45.2%;菲莫国际的利润总额为113.8亿美元,同比下滑1.8%。

此外,除了这四大烟草公司所覆盖到的约70%市场外,仍有1800万箱左右的卷烟销量分布在其他更小的烟草公司,诸如,韩国烟草公司、印度烟草公司等。


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