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2020-7-27
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微信视频号流量红利来了!

文章作者:AUV博主
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一条视频,观看数13.5万、为公众号带来1万+阅读、新增粉丝1000+、付费读者400+…… 这个成绩是PPT专家「秋叶大叔」不久前刚创下的,为这个成绩提供舞台的是内测才一个多月的「......

一条视频,观看数13.5万、为公众号带来1万+阅读、新增粉丝1000+、付费读者400+……

这个成绩是PPT专家「秋叶大叔」不久前刚创下的,为这个成绩提供舞台的是内测才一个多月的「视频号」。

有人叹:“又一波红利来了”!

内测期就有这样的数据,红利确实客观存在。这也是一种“常态”,每当微信推出一款的新产品,比如会成为万众瞩目的焦点,所有人都巴不得赶紧进驻抢一波红利,「视频号」尤是如此。

「视频号」聚焦的短视频,从大环境看是如今重要的内容介质,互联网巨头们争夺流量的必备“杀器”;从微信生态内看,短视频是张小龙重点强调的“人人都可创造”的短内容之一,是微信接下来重点发力的对象。

因此,不少内容创作者、品牌方、服务商都纷纷瞄准了「视频号」。

不过,「视频号」毕竟才刚刚上线不久,各路人马都尚未沉淀经验可以分享。在我看来,一方面,微信内容生态的老大哥“「订阅号」”通过八年的发展已经总结出了微信生态内容运营法则,另一方面,微信生态外部短视频早已热闹翻天,抖音、快手上也沉淀了大量短视频运营法则。

两者一结合,不就是「视频号」红利“启示录”吗?

01

谁抢走了订阅号第一波红利?

先来看看「订阅号」。

虽然张小龙屡次强调“公众号本身并不是为媒体准备的”,但抢走公众号第一波红利的,却主要是媒体号和媒体人。

媒体号分为两大类:一类是传统媒体机构,如人民日报、新华社、三联生活周刊等;一类是36氪、虎嗅等为代表的互联网媒体。

而媒体人则主要为从传统媒体离职的记者们,如六神磊磊、石榴婆报告、咪蒙、新世相等。

除了媒体们,还有一波踩准了公众号风口,早早入局后摇身一变成网红的个人创作者们,如 papi酱。

仔细观察这些账户进行比对后,红叔发现了几个特征。

1. 这些内容方向最先赢得用户喜爱

最先开始玩「订阅号」的,是科技类媒体,因为他们春江水暖鸭先知,当「订阅号」还名不见经传时,他们就了解到了这款产品。但真正让「订阅号」出圈,在「订阅号」上大量吸纳粉丝,“攻城略地”的却是鸡汤类、时尚类、娱乐类”。

如今已经戏剧化离场的咪蒙,内容电商玩得风生水起的石榴婆报告、gogoboi、黎贝卡等均是代表。

这类内容备受欢迎当然离不开其更广泛的受众人群,几乎遍布全部阶层、年龄,群众基数大。但仅靠光靠肥沃土壤当然不够,想“有虫吃”,必须得当“早起的鸟儿”。

2、这些运营细节被大V们“共享”

“早起的鸟儿”们在运营上也有着类似的套路。

首先,IP化运营or矩阵,二选一。

黎贝卡、gogoboi、石榴包报告,这三个如今已经四处扬名的大V,刚进入「订阅号」生产内容的时候,还都是名不见经传的前媒体人,通过「订阅号」一步步建立了自己的影响力。

其次,简单易懂、过目不忘的命名。

当「订阅号」推出改名功能后,几日内数不清的「订阅号」组成了浩浩荡荡的改名大军,有自媒体人发文质疑“公众号改名能改名吗?”

便有运营高手直接回怼:“改名不一定能决定公众号的生死,答案是拗口、看不懂的名字绝对吸粉难。”

在新榜发布的榜单中,「订阅号」更名功能上线后,“搞笑”、“健康”等大众词汇迅速登上公众号名词频对比表。多位改名的「订阅号」,改名后新榜指数和排名也有了明显的变化。

如图,“科学家庭育儿”经历改名,新榜指数和排名都有所上升,“远安微生活网”在改名后,阅读量也有所提升,新榜指数也升了。

此外,高频地持续推文,是黏住用户的重要法宝。

运营再多,如果没有内容作为支持,都是百搭。

以三表龙门阵为例,在「订阅号」上线初期,内容基数小,好的内容更容易接触到用户,但即便如此,三表龙门阵几乎保持每天一篇的高频内容,吸粉无数,如今其早已是分分钟10W+的网红。

仔细看大V们的推文会发现内容和时间上有几个特点:

  • 热点新闻,第一时间追,热点即流量,速度即王道;
  • 蹭更大的IP,如时尚号会在标题上展示明星的名字、商业报道会将企业家名字放在标题里,以吸引流量;
  • 深度观点文章,则通常会选择在早中晚四个时间段进行推送,卡准用户早高峰、午休、晚高峰、睡前的场景。

「视频号」与「订阅号」同属微信生态内容产品,一定程度上,这些都可以作为「视频号」创作者们参考。

02

短视频怎么“出圈”?

虽然「订阅号」有一定的参考价值,但与之不同的是,「视频号」毕竟是一个短视频产品。抖音、快手等短视频平台上“头部玩家”的运营策略,也是「视频号」创作者们值得借鉴的。

本在淘宝直播小有名气的李佳琦,来到了抖音瞬间“出圈”,成为人尽皆知的“口红一哥”;快手头号网红辛巴,也是靠着带货让自己收获上亿身家,为了支援疫情捐出1.5个亿。

1、 好的封面让用户“一见钟情”

与图文消息不同,短视频的展示方式不是标题+首图的方式,而是单纯的一张封面,就决定了用户对你的全部印象。所以好的封面几乎决定了用户是否点击观看。

通过对各大短视频平台的大V们的内容可以看出,她们的操作方式如出一辙:将重要信息用醒目的文字作为封面。

比如,打开抖音知名美食博主“老饭骨”的视频内容列表会发现,老饭骨将每个视频的菜名都用大号字体醒目的标注的在视频的封面页,这样做的好处有两点:

  • 一方面,短视频的内容含量是很高的,对于新粉丝来说,创作者可以通过封面迅速引起她们的注意,无需多浪费时间;
  • 另一方面,对于老粉丝来说,以“菜名”的方式集合视频,就像是一本菜谱,有利于后续的查找和观看。

这一点对于「视频号」作者来说尤为重要,根据红叔对「视频号」的测试,目前,「视频号」的封面无法自定义,只能够截取视频的第一帧内容作为封面,所以创作者在剪裁视频时需要格外注意。

2、内容连载,老粉丝才不会跑

短视频虽短,但内容却不止是片段。

对于创作者来说,每一期短视频都出一个新的策划,时间人力成本高的同时,创意也会快速枯竭,这时不妨试试“连续剧式策划”。

我们看到,在抖音平台中,不少短视频博主的内容更像“连续剧”的形式,分上下两集,在上集引起粉丝的兴趣制造悬念,下集揭开谜底。这样做不仅能够通过上集引起用户兴趣,关注账号等待结局,也能带动下条视频的观看量。

而且对于李佳琦这种在淘宝直播中一天就是3个小时高密度内容的博主来说,就可以将直播中的精华分类剪辑,出一个合辑。目前在抖音平台里,博主可以将自己的内容进行分类合辑,用户点击某一专辑就可以迅速查看全部的内容,方便快捷。

3、 借势平台,才能获得更多流量

除了李佳琦这种本身比较火的网红,还有一类网红,完全是通过平台火的。

比如已经从抖音突破进娱乐圈的“费启鸣”。一条《爱心便利贴》的手指舞视频,让他从一个名不见经传的小网红,被人看到一个小胖子的减肥励志故事。而《爱心便利贴》正是当时抖音里最火的手指舞音乐。只要是用了这个背景音乐,基本上很难不火。

所以现在抖音中存在好多创作者,专门挑火爆的音乐跟拍,哪个背景音乐火爆就专门跟拍,《大田后生仔》、《处处吻》都是一瞬间刮起一阵风的BGM,用户爱看,就更容易火。

目前「视频号」刚刚开始公测,大家也都处于摸索阶段,但是内容编辑和运营其实“万变不离其宗”,只要能够结合微信生态内的经验和短视频的运作经验,在「视频号」里一样适用,掌握要点,第一波红利近在眼前。

03

视频号运营,好友“裂变”是关键

最后,来看「视频号」如何运营。

一个内容平台的运营,无非两个目的:一是涨粉、二是变现。要想获得更多粉丝,除了做好内容本身之外,当然还得了解「视频号」的信息流推荐机制。

此前,我们推测到,「视频号」会"一如既往”地采用“去中心化”推荐机制。虽然「视频号」目前仍处在内测阶段,但我们可以通过微信内同为信息流产品「看一看」的推荐方式来推测「视频号」的逻辑。

由此分析,「视频号」的推荐机制无外乎四个维度:

  • 推荐热点相关的内容;
  • 基于用户地理位置推荐;
  • 基于用户的社交关系推荐,如好友互动过的视频,都有机会被推荐;
  • 基于用户兴趣数据进行推荐,如根据用户的浏览习惯来推荐。

事实上,实际情况与我们的推测并无多大差异。


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