百事可乐携手年轻音乐人,用音乐与你一起热爱全开-

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www.auvauv.com.cn一百多年来,百事可乐始终保持着年轻活力、大胆突破的姿态,成为每代年轻人的选择。2019年1月,百事可乐在全球范围内正式推出全新品牌宣言“FOR THE LOVE OF IT”,中文译为“热爱全开”。

7月23日晚,由百事可乐倾情打造的校园原创音乐平台——百事校园最强音,在广州南沙体育馆完美收官,百事可乐代言人王嘉尔、G.E.M.邓紫棋一齐实力助阵巅峰之夜,合体演绎了全新品牌主题曲《热爱就一起》。全场比赛都在腾讯视频直播,为大学生歌手们吸引了更大的关注与成为职业歌手的可能性。一直以来,百事都在通过音乐与年轻人沟通,持续渗入本土年轻文化生态。

与代言人一起“热爱全开”

对年轻人而言,音乐是生活中不可缺少的元素,丰富精神生活的同时,也是自我表达的普遍形式。对百事来说,品牌鼓励很多怀有音乐梦想的年轻人释放自我,而连续举办了8年的校园音乐赛事“百事校园最强音”正越来越成为这样一个提供给年轻人的平台。

2019年的百事校园最强音比赛,是历年来规模最大的一届,也是“花样”最多的一届,不但引入了综艺玩法的升级赛制,还有百事可乐的代言人王嘉尔、G.E.M.邓紫棋以明星导师的身份助阵。配合新的Slogan,“热爱全开”,全新洞察与视角持续深入流行文化圈,用综艺化平台化的方式创新校园音乐赛事,并联动代言人的榜样力量输送品牌价值观。

对于这个新的 Slogan,百事公司大中华区饮料品类副总裁叶莉告诉记者,之所以用新的“热爱全开”(英文“FOR THE LOVE OF IT”)取代之前的“LIVE FOR NOW”,是基于品牌对当下年轻人生活的洞察——“现在的年轻人基本上都非常把握现在了,他们更需要的是有勇气活出自己想要的生活”。

图说:百事大中华区饮料品类副总裁叶莉(中)与百事代言人王嘉尔、G.E.M.邓紫棋

两位年轻的音乐人 G.E.M.邓紫棋和王嘉尔,都十分符合百事可乐对“热爱全开”的定义。在2008年通过歌唱比赛正式出道,邓紫棋一直活跃在音乐和综艺节目中,拥有多首“金曲”;截止今年,她已完成世界巡回演唱会超120场。王嘉尔与百事的“缘分”始于2017年,这位击剑运动员出身的年轻人,但因为喜欢音乐而转行进入演艺界,2017年,王嘉尔助阵当年的“百事校园最强音”,并现场演唱了《Generation 2》,一首他个人参与创作的电音嘻哈歌曲。

到底什么是热爱全开?G.E.M.邓紫棋认为:“就是你不知道怎么办,可是你还会100%去把这件事情做了。”王嘉尔觉得:“先把这个东西拿出来、扔出来,才知道自己行不行,不要在做之前就觉得怕。”

百事可乐的音乐DNA

王嘉尔与百事可乐的合作始于2017年,而邓紫棋在2019年新加入了百事代言人的行列。回忆与百事合作的开始,邓紫棋说:“我觉得很开心,因为这是我的童年回忆,我从小就喝百事可乐,而且还从小很爱看百事的那些音乐明星的广告。现在自己变成其中的一员,可以帮百事一起做音乐、做个 Music Video 出来就觉得很开心,小时候那个梦想,哇!实现了!”

近60年来,百事可乐一直都与流行文化、青年文化紧密相联,在全球的流行文化中扮演着重要角色。这个饮料品牌,早已超越了自己的行业属性,成为了流行文化中的一部分,在音乐、体育、艺术、时尚行业中都有一席之地。

有“美国春晚”之称的超级碗美式足球赛,本身早已成为流行文化符号,而百事作为官方赞助商,不但每年都有精彩的广告故事上演,还包揽了中场秀的冠名。

在中国,百事也在用贴近本土的方式,去引领流行文化。叶莉认为:“百事成立100多年,在中国也有近40年的历史了。在欧美,流行文化始于50年代,音乐是其中很重要的元素。跨代际的同时,也跨国、跨语言。音乐在百事的品牌里是非常重要的基因,这种基因会让我们非常专注地去做。而且大家看百事中国做这件事情也是非常自然,不会去问为什么做。” 正因为以上种种,百事可乐拥有了使命感——在塑造和推动流行文化的同时,也希望借助品牌的力量去影响不同年代的年轻人。

正如slogan”热爱全开”所表达的,这是一种年轻态度,更是生活方式。今年,百事将以中国原创设计势力全面升级“百事盖念店”。从小众到崛起,个性原创力的升腾正是百事态度的潮流注解。百事将携手一系列中国原创品牌,推出意想不到的跨界单品,搭建个性审美的舞台。

百事将与系列本土原创设计势力联合,全面升级“百事盖念店”,穿透时空的壁垒,凝视不变的潮流,2019年,百事将以更具力量的品牌态度,鼓励更多年轻人为热爱付诸百分百的行动力,全然活出自我!


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